von Prof. Dr. Wilfried Mödinger

Kein Zweifel: Das Leben in Indien findet auf der Straße statt. Der Verkauf von Gemüse, Lebensmitteln, Kosmetik, Kleidern. Ich bin deshalb nicht überrascht, dass auch für Hightech-Produkte wie zum Beispiel für das neue Betriebssystem Vista von Microsoft „auf der Straße“ Werbung gemacht wird. Ich sitze in einem Straßencafé in Mumbai und halte die Menükarte in der Hand. Es ist gerade die Zeit, in der das neue Betriebssystem Vista in Indien einführt wird. Die Karte ist wie das Logo von Microsoft gestaltet, es gibt einen speziellen Vista-Cappuccino und ein Gewinnspiel dazu. Auch in Indien kennt man die neue Form des Ambient Marketing: die Produkte werden dort beworben, wo das Leben des Kunden stattfindet.